广告的利与弊作文(2)
时间: 2015-09-18
篇七：广告对于人类生活利大于弊还是弊大于利？
正方一辩：（叶宣伽）
广告利大于弊广告有许多种，我们就以公益广告为例。
公益广告的特征是清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义，作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。公益广告是针对全人类的一个集体的利益，它的表现的形式比较有寓意，认为意味深长，引起思考，有教育和启发的作用。
让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会。
这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费一性一的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。
再来看看问卷一份：认为广告可信度差的人只占16%，广大人民最喜欢的广告中，公益广告位居榜首，其次分别是食品广告、汽车广告等。实际上上过虚假广告当的人只占17%，喜欢广告的人占83%，认为公益广告有好处的人占了97%。
由此可见，广告利大于弊。
反方一辩：（章弘毅）
众所周知，目前国内的广告已经不得不用“泛滥”二字来形容了。打开暗示，黄金时段里充斥着的是大量的广告；翻开报纸，各类广告通常是以半版、争办的篇幅出现，铺天盖地的广告纸塞满了信箱。
就拿医药广告作例子：消费者盲目听信医药广告的宣传，随意服药物，这样非但不能治愈疾病，反而会因为错误用一药致使病情恶化。
随着现代广告的泛滥，除了寄望于国家政策的出一台外，留给我们消费者的就只剩下无奈了。但是面对这铺天盖地而来的广告，我还是真诚地希望广大的消费者能够擦亮自己的眼睛——至少让我们敢去怀疑！广告作的再好，它也不过是危言耸听、信中雌黄，不足以我们为信。因为如果它真的有广告中说得如此有效的话，那它又何必自己出钱来做广告呢？
许多所谓的广告公司、广告创作人都喜欢“做”广告，凭空捏造，无中生有，完全背离了市场，也将商家的产品信息抛诸脑后，为逞一时之能，满足一些自我炫耀的创作欲一望，纯粹为了创意而创意，纵使广告画面构图优美，煽情催泪，但却让观众看了之后不知所云，更不知道卖的是什么广告，忽略了广告宣传的最根本目的——进行具有实效的产品促销宣传。这种广告的存在，实在是对商家、对产品的一种极度不负责。
我想，目前广告的市场管理并不完善，广告对人们的生活弊大于利！
篇八：户外广告显示屏的利与弊
户外广告显示屏为我们的生活带来了很多我们所需要的信息，使得我们对信息的知悉度有了更大的提高。但是，户外广告显示屏除了自身存在的优点之外，还存在着一些缺点。下面就是对户外广告显示屏的利与弊的分别介绍：
军区公益广告灯箱信息展示出了户外广告显示屏的有利之处。
1、便捷一性一。户外广告一天24小时从不间断地负载讯息，受众不可能像对待录像那样快进、跳跃，也不可能像对待电视那样把它关掉，或者像对待书报那样置之一旁。
2、到达率。按同样的金额计算，在同一城市针对同一目标受众时，与点播广告(76.5%)、广播广告(72.3)、报纸(72.2%)相比，户外广告的到达率为86.4%，受众绝大多数年轻、有文化、富裕而且有车。对全国一性一广告主来说，也是很有诱一惑力的一个目标。
3、频次。在一毛一评点100的节目所到达的观众中，10个有9个在30天时间内平均每人会看到29次户外广告。
4、地理灵活一性一。户外广告主可以在全北美洲9000多个市场任选投放范围和位置。
5、人口灵活一性一。可以侧重于按人口分布特点投放信息，如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生，户外广告受众的特点选取(年龄、一性一别、收入以及生活方式等)已可深入到街区这个层次。
6、成本。在所有主流广告媒介中，户外广告的单位暴露成本最低。当然，市场的大小不同、密度不同，收费标准也不同，但一毛一评点体系使广告主能够对各个市场的成本进行对比。
7、冲击力。由于户外广告可以迅速地建立起一毛一评点，因此，对那些发布简单、短小和命令式讯息的广告主来说，它不失为一种理想的媒介。
8、创意灵活一性一。户外广告展示面巨大，百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点，光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提一供了更广阔的创意空间。
9、位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者，到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客，在他们作出购买决策之前对他们施加影响。
弊：
1、讯息短促。顾客经过户外广告的时间很短，广告必须强攻才会有效。设计和文案必须一精一练、干脆、一字千钧。
2、环境影响。户外广告受众的人口统计因素难以测定，因为并非每一个经过广告的人都会看见广告，为此，有些买主很怀疑媒介卖主所提一供的到达率估算数字。
3、供不应求。使用户外媒介的广告主太多，以致广告位置供不应求。
4、视觉污染。有人反对户外广告，认为这是一种视觉污染。他们会对使用户外广告的广告主作出不利反应。
正方一辩：（叶宣伽）
广告利大于弊广告有许多种，我们就以公益广告为例。
公益广告的特征是清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义，作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。公益广告是针对全人类的一个集体的利益，它的表现的形式比较有寓意，认为意味深长，引起思考，有教育和启发的作用。
让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会。
这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费一性一的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。
再来看看问卷一份：认为广告可信度差的人只占16%，广大人民最喜欢的广告中，公益广告位居榜首，其次分别是食品广告、汽车广告等。实际上上过虚假广告当的人只占17%，喜欢广告的人占83%，认为公益广告有好处的人占了97%。
由此可见，广告利大于弊。
反方一辩：（章弘毅）
众所周知，目前国内的广告已经不得不用“泛滥”二字来形容了。打开暗示，黄金时段里充斥着的是大量的广告；翻开报纸，各类广告通常是以半版、争办的篇幅出现，铺天盖地的广告纸塞满了信箱。
就拿医药广告作例子：消费者盲目听信医药广告的宣传，随意服药物，这样非但不能治愈疾病，反而会因为错误用一药致使病情恶化。
随着现代广告的泛滥，除了寄望于国家政策的出一台外，留给我们消费者的就只剩下无奈了。但是面对这铺天盖地而来的广告，我还是真诚地希望广大的消费者能够擦亮自己的眼睛——至少让我们敢去怀疑！广告作的再好，它也不过是危言耸听、信中雌黄，不足以我们为信。因为如果它真的有广告中说得如此有效的话，那它又何必自己出钱来做广告呢？
许多所谓的广告公司、广告创作人都喜欢“做”广告，凭空捏造，无中生有，完全背离了市场，也将商家的产品信息抛诸脑后，为逞一时之能，满足一些自我炫耀的创作欲一望，纯粹为了创意而创意，纵使广告画面构图优美，煽情催泪，但却让观众看了之后不知所云，更不知道卖的是什么广告，忽略了广告宣传的最根本目的——进行具有实效的产品促销宣传。这种广告的存在，实在是对商家、对产品的一种极度不负责。
我想，目前广告的市场管理并不完善，广告对人们的生活弊大于利！
篇八：户外广告显示屏的利与弊
户外广告显示屏为我们的生活带来了很多我们所需要的信息，使得我们对信息的知悉度有了更大的提高。但是，户外广告显示屏除了自身存在的优点之外，还存在着一些缺点。下面就是对户外广告显示屏的利与弊的分别介绍：
军区公益广告灯箱信息展示出了户外广告显示屏的有利之处。
1、便捷一性一。户外广告一天24小时从不间断地负载讯息，受众不可能像对待录像那样快进、跳跃，也不可能像对待电视那样把它关掉，或者像对待书报那样置之一旁。
2、到达率。按同样的金额计算，在同一城市针对同一目标受众时，与点播广告(76.5%)、广播广告(72.3)、报纸(72.2%)相比，户外广告的到达率为86.4%，受众绝大多数年轻、有文化、富裕而且有车。对全国一性一广告主来说，也是很有诱一惑力的一个目标。
3、频次。在一毛一评点100的节目所到达的观众中，10个有9个在30天时间内平均每人会看到29次户外广告。
4、地理灵活一性一。户外广告主可以在全北美洲9000多个市场任选投放范围和位置。
5、人口灵活一性一。可以侧重于按人口分布特点投放信息，如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生，户外广告受众的特点选取(年龄、一性一别、收入以及生活方式等)已可深入到街区这个层次。
6、成本。在所有主流广告媒介中，户外广告的单位暴露成本最低。当然，市场的大小不同、密度不同，收费标准也不同，但一毛一评点体系使广告主能够对各个市场的成本进行对比。
7、冲击力。由于户外广告可以迅速地建立起一毛一评点，因此，对那些发布简单、短小和命令式讯息的广告主来说，它不失为一种理想的媒介。
8、创意灵活一性一。户外广告展示面巨大，百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点，光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提一供了更广阔的创意空间。
9、位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者，到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客，在他们作出购买决策之前对他们施加影响。
弊：
1、讯息短促。顾客经过户外广告的时间很短，广告必须强攻才会有效。设计和文案必须一精一练、干脆、一字千钧。
2、环境影响。户外广告受众的人口统计因素难以测定，因为并非每一个经过广告的人都会看见广告，为此，有些买主很怀疑媒介卖主所提一供的到达率估算数字。
3、供不应求。使用户外媒介的广告主太多，以致广告位置供不应求。
4、视觉污染。有人反对户外广告，认为这是一种视觉污染。他们会对使用户外广告的广告主作出不利反应。